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公交广告如何传播公益?

上传时间:2016-06-01      浏览次数:1919 次     

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       2016年3月,国家工商行政管理总局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部住房城乡建设部、交通运输部、国家新闻出版广电总局六大部门联合印发了《公益广告促进和管理暂行办法》,其中明确规定了各类广告发布媒介有义务刊播公益广告,充分发挥公益广告在社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设中的积极作用。(太仓广告)公交媒体作为一种重要的公共交通媒体,其也应该承担刊发公益广告的责任。


  公益广告相比商业广告拥有不同的特点。首先公益广告的内容可以涉及社会生活的各个方面,对好的予以鼓励,对不好的及时予以提示,对公众行为发挥教育导向作用:其次公益广告需要实现经济效益与社会效益相结合,公益广告需要了解公众心理,需要进行感情投入,动之以情,以社会责任感和人情味的姿态出现,使其具有感情色彩:最后公益广告作为一种精神产品,其社会价值就是精神价值,它主要作用于人们的精神世界,满足于人们精神世界的各种需求。


  城市公交的快速发展让公交广告的表现形式越来越多样化。公益广告相比商业广告来说,在塑造人类心灵,创造人类精神财富以及促进社会文明进步等方面都会产生更深远的影响。公益广告如何发挥本身具有的独特魅力,使得公益广告和商业广告完美的结合,产生一定的经济效益?


  1.感性与理性设计语言组合


  感性是个人的直观认知,理性是通过分析的认知。感性设计语言更容易引起人们的理解,亲切柔和的广告设计语言、自然流畅的广告设计风格、诚恳的广告诉求,不断的撞击人们的感情,在生活日益提高的今天,感性广告诉求更是蓬勃发展。


  2.突破不同的设计理念


  公益广告营造感情氛围有助于某种理念的传播,呼吁公众关注某一社会问题,紧扣时代的脉搏,倡导符合公益思想、行为和社会风气。公益广告传播的不是商品而是理念。理念是无形的,存在于人们心中,较少受物理性质的限制。人类生活中最丰富的莫过于各种各样的情感,亲情、友情、爱情等,这些都是诉求的敏感部位,是最容易打动人心的,发挥教育性功能的。如果能恰如其分的把握它,将理念深入其中,就会引起人们的共鸣。因此充分调动人的情感,唤起人们的感情共鸣,成为公益广告最常见的一种创意策略和风格样式。


  3.打破同质化的设计思维模式


  创意是公益广告的生命,有创意才会有魅力,有魅力,才会深入人心。公益广告要想注入新的活力就必须有全新的创新思维方式。无论什么样的设计语言都需要打破同质化的设计思维模式,才能获得设计语言的新生和突破。全新的开创性思维方式就是要摆脱思维的习惯性,摆脱思维的常规性。


  公交媒体刊登的公益广告作为广告的一个分支,淡化了一般广告中的以追求利益为最终目标的意识。公益广告既有深刻的公益寓意,又为社会与公众架设一座情感互动与心灵共鸣的桥梁。因此公交媒体有责任承担起刊登公益广告的任务,创造出一条既符合中国国情,又不落后于世界潮流,既符合民族文化传统,又富有时代精神并为广大受众所喜闻乐见的公交公益广告。



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