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户外广告是真正意义上的大众媒体

上传时间:2016-05-18      浏览次数:923 次     


       世界上最早的广告是通过声音传播的,也就是口头广告,街头巷尾地吆喝叫卖。这是最原始、最简单的广告。自发明印刷术以来,印刷广告传单,一边叫卖,一边发传单,也是普遍流行的宣传方法。商业发展起来后,不少由店招开始的 太仓广告 户外广告兴起,带给人们最直观的视觉体验,尔后经久不衰,甚至成为衡量一个城市经济环境发展的环境因素。


  现在随着电视、广播、平面、手机APP等媒体的不断碎片化,受众的注意力分散,导致广告价值缩水,大众媒体的公信力也降低了不少。户外媒体成为了所有媒体形式当中仅剩的、真正意义上的大众媒体。


太仓户外广告.jpg


  户外媒体的作用:


  1、在建立品牌知名度,构建品牌形象与抢夺市场方面,户外广告无疑是区域市场性价比最高的媒体形式。


  2、户外广告牌每天24小时、每周7天地竖立在黄金地段,更容易出现在受众的视野范围内,它是持久地、全天候发布的,随客户的需求而任性地可以天长地久,抑或灵活机变。


  3、千人成本低,投资回报率ROI高,如果在其他媒体渠道投放的基础上,再加上户外广告,那么广告信息的到达率可以翻好几倍,比如网络上的活动、线上的大售卖等。


  受众对品牌信息的记忆


  户外广告对于品牌最大的贡献在于“知名度”,反复、重复信息,不断向目标群众传递着品牌信息,重要的事情都要说三遍!那么重要的品牌当然要投好几遍!


  从七十年代起,人们每日搭乘公交的机会增加了一倍,路上的车辆也越来越多,人们在户外的时间也越来越长。健康的生活是时尚人士的追求,经常在户外活动的人数也越来越多,人们每天至少在户外两次,也就是出门两次,平均每次一小时,那么每月至少有60次、60小时来接触到户外广告的机会。


  人们在外出的过程中,广告信息多频次的重复到达,点位网络化分布的户外广告,通过受众人群的生活轨迹,点位流动变化地方式可以到达更多的人群。


  户外媒体在受众的生活中无孔不入,人们可以随时更换电视频道、可以很快翻过报纸杂志,可以随时关掉广播、抛开手机,但是他们不得不看扑面而来的户外广告。


  传统广告哀鸿遍野,户外广告逆势上扬


  户外媒体的价值在碎片化的时代,越发明显,不少公司也在研究大数据为户外带来的量化效果可能性,那么户外正在成长为一个高效、可测量、性价比高的大众媒体形式。


  人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在1秒内一见钟情,就很难被关注。因此,户外媒体应当是情感媒体,而非一般意义上的信息媒体。户外媒体是粘在特定人群必然经历的特定时空环境中的心情媒体,随着受众在途心情的变化,成为相宜的、变动的趣味的发散点或新奇的聚焦点。户外广告应该成为城市的公众表情。


  而现在户外大牌不止有客户用来推广自己的产品及项目,有很多年轻人用大牌来求婚,求爱,征婚,如此时尚的大牌你怎能不心动?

 


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