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Snapchat的户外广告只有懂的才能入

上传时间:2016-04-13      浏览次数:540 次     


       一些没有品牌LOGO的户外广告牌开始在美国各大地区出现。乍一看上去,这些没有什么文字说明的广告牌,很像是一些地区在公路两旁设置的欢迎问候。。实际上,这是Snapchat在2014年推出的Geofilters滤镜。这一滤镜的特别之处在于,只能在被Snapchat收录过的特定地点使用,比如迪士尼乐园等。这一基于地理位置的滤镜会在用户到达某一地点后自动开启,添加了Geofilters滤镜的照片也只能被到达这一地点的好友看到。 


广告牌


芝加哥林肯公园


  最近几个星期,一些没有品牌LOGO的户外广告牌开始在美国各大地区出现。乍一看上去,这些没有什么文字说明的广告牌,很像是一些地区在公路两旁设置的欢迎问候。


广告牌


阿灵顿


  但资深的Snapchat粉丝知道写着“棕榈泉”“纽约Meatpacking区”“旧金山Mission”的广告牌指的是什么。实际上,这是 Snapchat在2014年推出的Geofilters滤镜。这一滤镜的特别之处在于,只能在被Snapchat收录过的特定地点使用,比如迪士尼乐园等。这一基于地理位置的滤镜会在用户到达某一地点后自动开启,添加了Geofilters滤镜的照片也只能被到达这一地点的好友看到。


  去年,Snapchat开始允许用户用Photoshop等软件自己制作更多有趣的Geofilters滤镜,而这些作品也被Snapchat收录,提供给更多用户使用。


广告牌


Geofilters滤镜


  为了更多地吸引用户,Snapchat干脆将这些写着地名的滤镜搬到了户外广告牌上。在美国和加拿大的50块广告牌中,有不少都是用户设计的作品。接下来,Snapchat还计划将这些广告牌投放到英国去。


  这是Snapchat第二次大规模地使用户外广告牌。在去年,Snapchat的广告牌也出现在了美国不少地方。和这次的滤镜广告相比,去年的广告更加简单——黄色底板上只有Snapchat的白色幽灵标志,也没有任何说明。


广告牌


Snapchat广告牌


  这样的广告牌显得颇为“另类”,默契的粉丝自然知道这是Snapchat的广告。不过对于不熟悉它的人来说,这些黄色底板、没有任何文字说明的神秘“幽灵”广告勾起了他们的好奇心,这是一个未完成的广告牌吗?还是万圣节的恶作剧?Snapchat对这种“神秘营销”的解释是“有意为之”,显然,这样的含糊其辞又引发了人们的关注和讨论。


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